![\"\"](\"https:\/\/www.ochsundjunior.swiss\/wp-content\/uploads\/\/cail-pearce-and-sandra-flueck-ochs-und-junior-300x200.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Heute haben wir die Seite \u201eBlog\u201c unseres Webauftritts mit einem neuen Design aktualisiert.<\/p>\n
Ich m\u00f6chte hier kurz die \u00dcberlegungen erkl\u00e4ren, die dem Update zugrunde liegen, und aufzeigen, wie die Seite \u201eBlog\u201c in unsere Kommunikationsstrategie passt. Dazu m\u00fcssen wir aber erst einen Schritt zur\u00fccktreten und uns einen \u00dcberblick verschaffen.<\/p>\n
Die Kommunikation bei ochs und junior<\/b><\/p>\n
Ludwig Oechslins Uhren stellen wir vor allem \u00fcber die ochs und junior Webseite vor. \u00dcber Newsletter, Medienmitteilungen, Facebook-Beitr\u00e4ge und Einladungen f\u00fcr Vortr\u00e4ge in und um Luzern kommunizieren wir Neuigkeiten und Informationen zu den Uhren. Ausserdem findet man den Markennamen in einer kleinen, gerade mal 50mm grossen Schrift an der Adresse unserer Arbeitsr\u00e4ume an der Z\u00fcrichstrasse 49 in Luzern. Bezahlte Werbung oder Marketingaktivit\u00e4ten machen wir nicht.<\/p>\n
Was aber verbindet die verschiedenen Kommunikationsmethoden, die wir verwenden?<\/p>\n
Sie sind alle \u201epassiv\u201c: das heisst, sie warten darauf, dass ein Kunde (oder ein interessiertes Mitglied der Presse) von sich aus mit ochs und junior Kontakt aufnimmt.<\/p>\n
ochs und junior versucht nicht, Kunden zu fangen<\/i>, es wird von seinen Kunden gefunden<\/i>.<\/p>\n
Warum haben wir uns f\u00fcr eine solch \u201ezur\u00fcckhaltende\u201c Art der Kommunikation entschieden, die sich um 180 Grad von den Methoden anderer Schweizer Unternehmen (klein wie gross) unterscheidet?<\/p>\n
Alles beginnt beim Produkt.<\/p>\n
Die Uhren von Ludwig Oechslin verk\u00f6rpern, was wir uns unter Uhrmacherei vorstellen. Sie sind radikal, aber auf eine Art, die nicht angeberisch ist oder Aufmerksamkeit sucht. Intelligente Vereinfachung statt auffallende Komplikationen. Materialgerechtigkeit statt unn\u00f6tige Oberfl\u00e4chenbehandlungen. Kein Logo, weder auf dem Zifferblatt noch auf dem Geh\u00e4use\u00a0 \u2013\u00a0 und nat\u00fcrlich auch keine Funktionsangaben (die einzige Ausnahme ist der vorgeschriebene Feingehaltsstempel bei Edelmetallen).<\/p>\n
Die meisten Menschen haben eine andere Vorstellung von Uhrmacherei\u00a0 \u2013\u00a0 und es w\u00fcrde wenig Sinn machen, unsere kompromisslose Sicht einem breiten Publikum \u00fcber die in der Uhrenindustrie \u00fcblichen Kommunikationskan\u00e4le aufzuzwingen. Zum Beispiel \u00fcber bezahlte Werbung, Event Sponsoring, Celebrity Endorsments oder fingierte Instagramm Accounts.<\/p>\n
Wir ziehen einen ungew\u00f6hnlicheren Weg vor.<\/p>\n
Aber hat das nicht eine zu kleine Wachstumsrate f\u00fcr das Unternehmen zur Folge? W\u00fcrde es nicht Sinn machen, wenigstens ein bisschen gezieltes aktives Marketing zu betreiben, um mehr Leute mit unserem Nischenprodukt bekannt zu machen?<\/p>\n
Jetzt kommen wir zum Wesentlichen!<\/p>\n
Das Hauptziel der meisten Schweizer Uhrenfirmen ist ein Wachstum, das die Investoren zufrieden stellt. Bei kleinen Uhrenfirmen sind dies meist private Investoren, Leute, die genauso gut einen Rebberg kaufen oder ein Restaurant mit ihrem Namen h\u00e4tten er\u00f6ffnen k\u00f6nnen, sich aber f\u00fcr ihre \u201eeigene\u201c Uhrenfirma entschieden haben. Gr\u00f6ssere Marken finanzieren sich oft \u00fcber den \u00f6ffentlichen Markt. Die \u00fcberwiegende Mehrheit der Luxusuhrenmarken geh\u00f6rt grossen, auf Luxusprodukte spezialisierten Firmenverb\u00e4nden, welche weltweit an den B\u00f6rsen gehandelt werden.<\/p>\n
Wie gross auch die Investoren und die Uhrenfirma nun sind, die Vorgabe ist immer dieselbe: Wachstum.<\/p>\n
Warum ochs und junior anders sein kann<\/b><\/p>\n
Die kontrollierende Mehrheit bei ochs und junior geh\u00f6rt den beiden Firmengr\u00fcndern Ludwig Oechslin und Beat Weinmann.<\/p>\n
Ludwig, Beat und ich haben keine Lust, aggressivere Marketingstrategien auch nur zu testen, denn wir lieben es, die ochs und junior Uhren so kompromisslos zu fertigen, verkaufen, kommunizieren und zu warten, wie dies nur mit der jetzigen Firmengr\u00f6sse m\u00f6glich ist. Und die hat eine Kapazit\u00e4t von ungef\u00e4hr 130 bis maximal 300 Uhren pro Jahr.<\/p>\n
Unser Ziel ist, gen\u00fcgend<\/i> Kunden zu haben, um weiterhin auf diese Weise arbeiten zu k\u00f6nnen. Wachsen wollen wir lieber in Sachen Qualit\u00e4t<\/i> als in Sachen Quantit\u00e4t<\/i>.<\/p>\n
Unser radikales Ziel des \u201eGenug\u201c ist der eigentliche Grund, warum die ochs und junior Kommunikationsstrategie anders ist.<\/p>\n
F\u00fcr jene, die ochs und junior entdecken, bringt dies das sch\u00f6ne Gef\u00fchl mit sich, etwas gefunden zu haben\u00a0<\/i> \u2013\u00a0 statt des Gef\u00fchls, das Uhrenliebhaber sonst in der Branche vielleicht bekommen, n\u00e4mlich dass etwas sie gefunden hat<\/i>.<\/p>\n
Die Ecke rechts oben auf unserer Webseite<\/b><\/p>\n
Die drei Links in der oberen rechten Ecke unseres Webauftritts (\u201eUhren\u201c, \u201eGedanken\u201c und \u201eKontakt\u201c) repr\u00e4sentieren das Wesen von ochs und junior.<\/p>\n
Der Link \u201eUhren\u201c beinhaltet klare, faktische Beschreibungen der Kreationen von Ludwig Oechslin.<\/p>\n
Unter \u201eKontakt\u201c findet man die Informationen, um direkt mit Firmenmitbegr\u00fcnder Beat Weinmann, der pers\u00f6nlich f\u00fcr die Produktion, den Verkauf und den Service zust\u00e4ndig ist, in Kontakt zu treten.<\/p>\n
Und der Link \u201eGedanken\u201c erlaubt einen Blick hinter die Kulissen: mit einer breiten Palette von \u00dcberlegungen, Gedanken und Fotos. Die Themen reichen von massgeschneiderten Uhren \u00fcber die ochs und junior Service-Philosophie bis zu Erkl\u00e4rungen von Ludwig Oechslins Designansatz oder warum wir bei unserer Webseite so viel Wert auf Sicherheit legen. Kurz gesagt, unter \u201eGedanken\u201c k\u00f6nnen unsere Leser erfahren, wie die Leute hinter ochs und junior denken. Und die dort archivierten Beitr\u00e4ge gehen bis acht Jahre zur\u00fcck, bis zu 2008.<\/p>\n
Das Update<\/b><\/p>\n
Und nun zum Update der Seite \u201eBlog\u201c.<\/p>\n
Leser k\u00f6nnen nun alle Beitr\u00e4ge auf einer einzigen Seite finden und die Beitr\u00e4ge selbst haben ein neues Layout. Uns war es wichtig, dass das Seitenlayout grosse Fotos einschliesst (seit 2012 hat jedes Bild auf unserer Webseite eine Aufl\u00f6sung in Retina-Qualit\u00e4t oder h\u00f6her). Und wir wollten nicht l\u00e4nger die Lightbox-Funktion verwenden. Diese hat zwar einige Vorteile, bringt unserer Meinung nach aber auch ein paar entscheidende Nachteile mit sich (breaking pinch\/zoom, l\u00e4ngere Ladezeiten, und einen zus\u00e4tzlichen \u201eSeitenmodus\u201c). Einfacher ist besser, haben wir entschieden.<\/p>\n